検定（クイズ）を使って御社商品をネットプロモーションしませんか
質問 『オリジナル検定 FAQ集』
１．オリジナル検定は1回しか作れませんか？
追加料金で複数個の作成できます。
たとえば、「初級編」から「上級編」まで段階を持たせることもできますし定期連載も可能です。
料金については内容をお伺いした上でご案内いたします。
２．自社のウェブサイトに掲載することはできますか？
もちろん可能です。当社で発行するHTMLタグをページ内に掲載するだけで
当社のサーバーよりお客様のオリジナル検定を配信しますので、システムの
導入などは不要です。
３．クイズを自分たちで作る自信がないんだけど・・・
当社ではクイズ作成を代行するサービスをご用意しております。
別途料金を頂戴いたしますが、プロの作家に依頼をして作成をいたしております。
４．検定の中に画像や動画を入れることはできますか？
可能です。
オプション料金を頂戴いたしますが、お見積りいたしますのでお気軽にお問い合わせください。
５．利用期間に制限はありますか？
特に利用期間に制限は設けておりません。
ただ、ブログパーツ配布の効果を考えると３か月以上のご利用をおすすめします。
６．受験者数はどのようにカウントしていますか？
検定を受検し、全問を回答された段階で「１」とカウントしております。
最後まで回答されない場合は受検者としてカウントされません。
７．合格者にだけキャンペーン応募をさせるような企画はできますか？
可能です。
解説ページは合格者／不合格者で別々のものを見せることが可能です。
合格者の解説ページにのみキャンペーン応募ページへのリンクを置いていただくなど
差別化をすることができます。
８．問題は四者択一以外にもできますか？
択一式以外の方法はご用意しておりません。
択一式の場合、二者択一から設定できますので、マルバツクイズなども可能です。
９．クイズ画面のサイズは変えられますか？
変更は可能です。
当社の推奨サイズは下記のようになっております。
スクエア型：幅３５２×高さ３２０
ブログパーツ型：幅１６２×高さ３５０
◆詳細なご説明などをご希望の企業のご担当者様は、
お気軽にお問い合わせください。
広告やサービスに関する問い合わせはこちらから
質問 『エデュテイメント・アド：お役立ち記事』
カテゴリ●オリジナル検定
当社代表の斉藤と（株）ネクストンの島様のインタビュー記事です。
エデュテイメントアド、CGM、スーパークロスメディアなど、けんてーごっこの目指しているものを詳しく紹介しています。
質問 『エデュテイメント・アド：お役立ち記事（２）』
カテゴリ●オリジナル検定
グルーヴプロモーション株式会社の「モバイルマーケティング
マガジン vol.17」でエデュテイメント・アドが取り上げられました。
弊社代表の斉藤とネクストンの島様のコメントが掲載されております。
モバイルマーケティングマガジンの購読はこちらから
http://www.nanopro.jp/promotion/magazine/index.html
-------------------------------------------------------------
特集：
知識欲を刺激して商品認知を高める新・広告『エデュテイメント・アド』
-------------------------------------------------------------
DSの『脳トレ』や『えいごづけ』のようなエンターテイメントとエデュケー
ションを融合させたものが一昨年あたりから流行っている。この流れがさらに
進化し、WEB2.0の要素がプラスされ、広告という新たな展開を見せ始めた。
今回、取材したのは学びing株式会社の斉藤常治社長と株式会社ネクストン
の島 良祐プロデューサー。
2006年12月より『けんてーごっこ』というエデュテイメント・アドサービス
をスタートし、今年8月にはモバイルのβ版を、10月には正式リリースした。
日産やJCB、サントリーなど大手企業が続々と出稿している理由は何なのか？
モバイル展開はどのようになるのか？ など、『けんてーごっこ』について
詳しく伺った。
★商品やサービスを理解し自然に理解してもらうための『遊び×広告』
『けんてーごっこ』とは、一般のユーザーが誰でも無料で気軽に参加できる
CGM（Consumer Generated Media）サイト。ユーザーがクイズを投稿したり、
関心がある検定を自分のブログに貼り付けるなどの使い方ができる。
総利用者数は約200万人。
検定は1問につき四択となっており（一部、三択などもあり）、問題に答えて
いくと結果と解説ページにたどりつく。検定は芸能・スポーツ・アニメなど幅
広い分野にまたがり、ユーザーが自分の興味のある検定を作って投稿している。
ユーザーが作成した人気検定の一例をあげると『浦議版・浦和レッズ検定』
『高田純次検定』など。
この『けんてーごっこ』が商品認知や興味を喚起するための広告になったの
が『エデュテイメント・アド』だ。
ネット広告の成功・不成功を計るものといえば、従来はPVやCTRといった
『誘導数』が中心だったが、『けんてーごっこ』の場合は、さらに『誘導の
課程』を活用することにより、認知の深さや傾向性などを知ることができる。
例えば、『日産 エルグランド検定』であれば、『エルグランドの車名の由
来は何でしょうか？』『新型エルグランドに搭載された世界初の最新装備は何
でしょうか？』といった問題が出され、四択の中から答えを選んでいく。
この問題は企業がユーザーに知って欲しいことを盛り込みように構成されて
おり、その正解・不正解のデータによって、実際にどれだけ認知されているの
かを知ることができる。
さらに、回答したユーザーの大半は、解説ページを閲覧し、間違った問題に
対して『何が間違っているのか？』に興味を示す。また、一定以上の理解度を
得たユーザーに対して、企業は広告を通じて誘導できるしくみとなっており、
良質な見込客を対象にコンタクトできるようになっている。
この検定を面白いと思ったユーザーは自分のブログに貼り付けるケースも
多いため、バイラル効果が生まれてくる。
モバイル版では、その特性上、まだブログに貼り付けることはできないが、
12月中旬には100万人規模で登場する、新しいモバイルSNSと提携すること
が決まっており、モバイルユーザー独自の動向を見ながら新たな機能を追加
する計画だという。
既にモバイル版を使ったプロモーションの依頼も多数受けており、モバイル
広告の新しいツールとして様々な展開が予定されている。
『エデュテイメント・アドは見せる広告ではなく、楽しませる広告』だと斉藤
社長は言う。
『従来より高い興味・関心をもつ顧客を自然な導線で囲い込めること』『正確
なブランドアイデンティティや商品知識のインプリンティングが可能』であり
『バイラル効果が高いこと』が大きな特長だ。
膨大なWEB上の情報の中には、ユーザーによる誤った情報も少なくない。
その中に、正確な情報を楽しく流通させる『エデュテイメント・アド』は、
企業が抱えるマーケティング課題を解決する、ひとつの方法になりそうだ。
◆執筆：山下あゆみ(マーケティングプランナー）
大手通販化粧品会社等でマーケティングを担当した後、フリーの
マーケティングプランナーとして活動。外資系企業の日本市場展開に
おけるコンサルタント、ソーシャルメディアを活用したプロモーション
等を手がける。
質問 『2分で分かる検定コンテンツのすべて』
カテゴリ●オリジナル検定
【「伝えたい事が多すぎて、商品の良さを伝えられない」そんな時に検定広告！】
★こんな悩みは、ありませんか？
(1) 伝えたい事が多すぎて、商品の良さを伝えられない
(2) クチコミを起こすために、ブロガーにリーチしたい
(3) 広告がユーザに飽きられてしまう
(4) 商品の特長が理解されているか不安。
(5) モバイルユーザにも商品の説明を行いたい
●上記のうち、1つでも思い当たることがあれば「検定広告」をご検討ください。
(1) 伝えたい事が多すぎて、商品の良さを伝えられない
→ 「検定」を使えば、商品の良さをたくさん伝えられる
検定広告ならば「検定」の中に商品の情報を入れて、クイズ仕立てでユーザにアピールできます。
ユーザは検定を受検することで、知らないうちに、商品に関する大量の情報を読んでしまいます。また、ただ検定を受検するだけで無く「解説」を読ませることで、より商品を理解してもらいます。
(2) クチコミを起こすために、ブロガーにリーチしたい
→ ブログパーツでブロガーにリーチ
学びingの検定広告は、検定自体を「ブログパーツ」として配布できますので、ブロガーが自発的に検定広告を広めてくれます。
(3) 広告がユーザに飽きられてしまう
→ 「検定広告」は受検開始した人のうち、80％が最後の問題まで回答。
「せっかく検定を作っても、最後まで受検しないのでは？」と思われる方もいらっしゃると思います。しかし、学びingの検定広告は受検開始した人のうち、80％が最後の問題まで回答し、結果を表示させており、多くのユーザが飽きずに「検定広告」を受検しています。
(4) 商品の特長が理解されているか不安
→ 受検結果を分析をすることで、何が理解され、何が誤解されているかがわかります。ユーザの受検結果から「得点の分布」や「各設問ごとの回答傾向」がわかります。ここから、ユーザが何が理解され、何が誤解されているかがわかり、次のプロモーションにつながる情報を収集することができます
(5) モバイルユーザにも商品の説明を行いたい
→ 学びingの「検定広告」は、携帯電話3キャリア対応。
学びingの「検定広告」は、携帯電話3キャリア(ドコモ、au、ソフトバンク)に対応。モバイルユーザでも「検定広告」を受検できます。
質問 『新しい広告手法「エデュテイメント・アド」』
カテゴリ●オリジナル検定
たとえば、ある会社がテキスト広告を出稿するとします。
以下の３つのうち、あなたはどちらをクリックしたくなりますか？
１．新商品発売開始！健康食品のけんてーごっこ
２．メタボなあなたは要チェック！「健康の常識検定」
３．健康食品のお試しキャンペーン実施中！今なら1500円！
おそらく、多くの人が２を選択するでしょう。
なぜなら、消費者がこのクリエイティブに接触したとき、１と３は「広告」と捉えますが、２だけは「コンテンツ」と認識するからです。
現在多くのテキスト広告やバナー広告は、
・商品やサービスの魅力を訴える
・商品やサービスのイメージを露出する
・キャンペーンなどのお買い得感を訴える
・新製品を告知する
といった商材露出型の広告クリエイティブのメソッドやLPO（Landing Page Optimize）を駆使して、いかに多くの人にクリックしていただくか頭を悩ませていることと思います。
当社の提案する新しい広告手法「エデュテイメント・アド」は、企業プロモーションにクイズというエッセンスを加え、消費者の方に企業のプロモーションを「コンテンツ」として楽しんでいただきながら、「クイズ」という切り口が本来持つ「教育性」「啓蒙効果」などを活かして企業が伝えたい情報をインプリンティングするという新しいメソッドです。
従来は商品やサービスを広告することで消費者に対して「抵抗感」、場合によっては「嫌悪感」すら与えるという逆効果を生むというケースが少なくありませんでした。「あ、これ広告だ・・・」という判断で瞬時に消費者は目を背けてしまうのです。
しかし、「クイズ」を通じてコンテンツとしての「楽しさ」や「親しみやすさ」をアピールすることによって、「あ、これ楽しそう」という関心を引き付けることができ、広告の第一の目的である『情報への接触者を増やす』という第一のハードルをスムーズに、かつ自発性を促す非常にオーガニックな方法でクリアすることができます。
この手法は業界内では多くの企業様が以前から注目していたものではあります。しかし一方で、システム構築に多額のコストを掛けたくない（外注開発すると数千万かかる場合もあります）、社内の開発コストを確保できない、自社のウェブサーバーに組み込む手間が面倒だ、といった声が多く見受けられるのも事実です。
そこで当社は、
・導入コストを軽減する
・導入企業様のシステム開発を不要にする
・導入企業様のご要望に応じて柔軟にカスタマイズできる
今までにないプラットフォームを開発し商品化いたしました。
それだけではなく、当社の考えるエデュテイメント・アドは様々なメリットを併せ持つサービスとなっています。
今後数回にわたり、この「エデュテイメント・アド」のエッセンスをお伝えして参ります。
◆詳細なご説明などをご希望の企業のご担当者様は、
お気軽に学びing株式会社・営業部までお問い合わせください。
